افزایش نرخ CTR چیست؟

نرخ CTR و تاثیر آن بر سئو 

در بازاریابی اینترنتی، نرخ CTR، مخفف Click-through Rate است که معمولا در زبان فارسی با نام نرخ کلیک شناخته می شود. نرخ کلیک، معیاری است که تعداد کلیک هایی که ادمین ها بر روی تبلیغات، محتوا و لینک های خود به ازای نمایش دریافت می کنند را اندازه گیری می کند. به طور کلی برای موفقیت بازاریابی کلیکی، دستیابی به نرخ کلیک بالا امری ضروری است.

از این معیار می توان برای اندازه گیری تعداد کلیک هایی که بر روی تبلیغات، کلمات کلیدی و لینک های موجود در صفحه که توسط کاربران انجام می شود، استفاده کرد. در واقع، نرخ CTR مشخص می کند که کاربر تا چه میزان جذب محتوای شما شده است که بر روی آن کلیک می کند. زمانی که کاربران زیادی از طریق کلیک بر روی تبلیغات و سایر موارد وارد وب سایت شما می شوند، شانس موفقیت وب سایت شما در میان رقبا افزایش می یابد.

نرخ کلیک چیست؟

نرخ کلیک، تعداد کلیک هایی است که بر روی تبلیغات بازاریابی کلیکی (PPC) شما انجام می شود. به طور کلی CTR بالا به این معناست که درصد بالایی از افرادی که تبلیغ شما را ببینند، روی آن کلیک می کنند.

چرا نرخ کلیک مهم است؟

نرخ کلیک برای حساب و وب سایت از اهمیت بالایی برخوردار است؛ زیرا به طور مستقیم بر امتیاز کیفیت شما تاثیر می گذارد. تبلیغات گوگل و سایر پلتفرم های بازاریابی جستجو، تخفیف هایی برای تبلیغات ارائه می دهند که تاثیر بالایی دارد. یکی از راه های انجام این کار، ارائه امتیازهایی با کیفیت بالاتر با استفاده از نرخ کلیک گوگل ادز (Google Ads) است.

بسیاری از افراد بر این باورند زمانی که نرخ کلیک افزایش می یابد، نرخ تبدیل نیز بالا می رود. دلیل این است که افراد با دیدن تبلیغات شما ترغیب می شوند تا محصولات شما را خریداری کنند. زمانی که نرخ CTR وب سایت بالا باشد، شاخص های کلیدی عملکرد یا KPI از اهمیت ویژه ای برخوردار می شود.

چگونه می توان نرخ CTR وب سایت را افزایش داد؟

ارائه محتوایی مطابق با قوانین گوگل

در قدم اول باید محتوایی مطابق با الگوریتم ها و قوانین تعریف شده توسط گوگل تهیه کنید. در صورتی که اصول و قوانین محتوا نویسی را به درستی رعایت کنید، می توانید به رتبه بالایی در نتایج جستجوی گوگل برسید و در نهایت نرخ کلیک وب سایت خود را افزایش دهید.

محتوایی جذاب داشته باشید

محتوایی که تولید می کنید، باید به قدر کافی مخاطب را جذب کند که برای مطالعه بیشتر بر روی آن کلیک کند. برای اینکه محتوایی جذاب داشته باشید، باید بر روی عناوین، توضیحات متا، کلمه کلیدی و غیره تمرکز داشته باشید.

نرخ کلیک و سئو

معمولا موتور جستجوگر گوگل، نتایج جستجو را بر اساس رتبه ای که هر وب سایت دارد، تنظیم می کند. بنابراین؛ می توانیم بگوییم که نرخ CTR نقش مهمی در بهبود رتبه گوگل دارد. هر چه تعداد کلیک های که بر روی لینک یک وب سایت انجام می شود، بیشتر باشد، میزان ترافیک افزایش می یابد و در نتیجه وب سایت در رتبه بالاتری از صفحات نتایج قرار می گیرد.

یک نرخ CTR خوب چه ویژگی هایی دارد؟

از نظر آماری، یک نرخ کلیک خوب به کمپینی که در حال اجرای آن هستید، کلمه کلیدی مورد نظر، کانال و هدف تبلیغ شما بستگی دارد. بنابراین؛ برای داشتن نرخ کلیک بالا هیچ عدد جادویی وجود ندارد. همچنین لازم است بدانید که نرخ کلیک بسته به صنعت متفاوت خواهد بود و CTR مورد انتظار شما به برخی عوامل از جمله موقعیت تبلیغ شما بستگی دارد.

نحوه محاسبه نرخ کلیک به چه شکل است؟

نرخ CTR بر میزان موفقیت وب سایت تاثیر زیادی دارد؛ پس باید بتوانید آن را به درستی محاسبه کنید.  برای محاسبه باید تعداد هر کلیک بر روی محتوای وب سایت خود را که در موتور جستجوگر گوگل انجام می شود را بر تعداد نمایش آنها (impression) تقسیم کنید و در نهایت به نرخ کلیک وب سایت می رسید.

لازم است بدانید که قرار گرفتن در صفحه نتایج گوگل به خودی خود اهمیت زیادی ندارد؛ بلکه برای موفقیت وب سایت خود باید بر روی  سئو آن کار کنید. پس به جای اینکه انرژی خود را صرف قرار گرفتن در رتبه برتر گوگل کنید، سعی کنید در صفحه اصلی بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات، کلمه کلیدی مرتبط با آن صفحه در نظر داشته باشید. با بکارگیری این تکنتیک ها، نرخ کلیک CTR افزایش می یابد، وب سایت شما بیشتر دیده می شود و در نهایت محصولات و خدمات شما مورد توجه تعداد زیادی از افراد قرار خواهند گرفت.

Impression یا تعداد نمایش چیست؟

معمولا impression به تعداد دفعاتی که محتوای شما در نتایج موتور جستجوگر به نمایش در می آید، گفته می شود. به عبارتی impression  به معنی دیده شدن نتایج در صفحه گوگل است. زمانی که یک کاربر، کلمه یا عبارتی را جستجو می کند، نتایجی نمایش داده می شود که برای همه نمایش ها یک ایمپرشن ثبت می شود.

آیا نرخ کلیک همیشه برای یک کسب و کار مفید است؟

خیر. زمانی که کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار و نوع فعالیت شما نباشد، افزایش نرخ کلیک CTR به ضرر آن خواهد بود. چرا؟

• بابت هر کلیک هزینه ای پرداخت شده است.
• تعداد زیادی از کلیک ها صرف تبلیغات می شود.
• گاهی افراد برای برخی کلمات هزینه هایی پرداخت می کنند که اگر این کلمات تبدیل هم شوند، هیچ سودی برای آنها نخواهد داشت.
• کلیک هایی که غیر مرتبط باشند، بدون اینکه سودآور باشند، سرمایه افراد را هدر می دهد.

چه عواملی می توانند بر کاهش نرخ کلیک تاثیرگذار باشد؟

• استفاده از آدرس نامرتبط در صفحه های وب سایت
• به کار بردن دامنه نامرتبط به موضوع جستجو
• استفاده کردن از توضیحات متای نامشخص و تکراری
• درج عناوین نامرتبط، پر از کلمات کلیدی و تکراری

سخن پایانی

یکی از اساسی ترین و اصلی ترین معیارهایی که باید در هنگام بهینه سازی وب سایت خود به آن توجه کنید، نرخ CTR است. زمانی که شما یک محتوای جذاب و یونیک ارائه می دهید، مخاطب ترغیب می شود که از وب سایت شما بازدید کند و به دنبال مطالب دیگر باشد. در نتیجه؛ افزایش کلیک باعث افزایش بازدیدکنندگان می شود. موتور جستجوگر به دنبال وب سایت هایی می گردد که از دید کاربران جذاب بوده و محتوای ترغیب کننده داشته باشد.