تولید محتوا چیست؟ چرا کسب و کار ما به تولید محتوا نیاز دارد و تولید محتوا چه کاربردی دارد؟
در دهه های اخیر همه کسب و کار ها پیشرفت زیادی داشته اند و موفقیت در یک کسب و کار شرایطی را می‌طلبد. شما برای دیده شدن کار خود به تولید محتوا نیاز دارید حتی اگر بهترین باشید رقیب شما می‌تواند با بازاریابی و تولید محتوا بهتر از شما پیشی بگیرد. در نتیجه اگر به دنبال بهترین نتیجه برای کسب و کار خود هستید ادامه مقاله را دنبال کنید و هرچقدر میتوانید درباره محتوا نویسی اطلاعات کسب کنید.
تا بحال جمله «محتوا پادشاه است» به گوشتان خورده است؟
خب اگر نه بهتر است بدانید این جمله توسط بیل گیتس گفته شده است. در سال ۱۹۹۶ آقای گیتس این جمله را در وبسایت شرکت خود منتشر کرد. ممکن است برداشت شما از این جمله این باشد که منظور محتوا و تاثیر گذاری آن است. ولی می‌خواهیم یکی دیگر از سخنان آقای گیتس را ببینیم. « تولید محتوا جایی است که من انتظار دارم پول زیادی در اینترنت به دست بیاید ، درست همانطور که در صدا و سیما به دست آمد.» پس طبق گفته های کسی که سالها ثروتمند ترین انسان جهان بوده.شما میتوانید با محتوا پول بسیار زیادی بدست آورید. اما چطور؟ در ادامه بخوانید.
تعریف محتوا, تولید محتوا یعنی چه:
در ابتدا به مفهوم محتوا میپردازیم. درون مایه یا محتوا چیزیست که همه انسان ها از آن استفاده میکنند یا به تفسیر امروزی به آن نیاز دارند. محتوا هر موجودیتی است که انسان توانایی فهمیدن و درک آن را دارا باشد.
محتوا می‌تواند دانشی را در اختیار ما قرار دهد که از هر راهی می‌توان به درکی از آن رسید.
انواع محتوا
- صوتی و تصویری
- نوشتاری
ویژگی های محتوای خوب
- کاربردی است و به یک سوال پاسخ می دهد
- از منبع درستی تهیه شده.
- منحصر به فرد است.
- مختصر است.
- از نظر دستوری درست است.
- به درستی قالب بندی می شود.
- دارای بخشهای تصویری و صوتی است
- عنوان های مناسب و تاثیرگذار دارد
- بین المللی است و نتیجه می‌دهد
- از نظر نگارشی کاملا درست باشد .
از این فرمول برای ساخت محتوایی استفاده کنید که باعث افزایش پسندیدن،اشتراک گذاری و رتبه بندی خوب در موتورهای جستجو شود. در جهان جدید طیف بسیار گسترده ای از محتوا در اطراف ما قرار دارد که بیشتر آن الکترونیکی است بدین معنی که از راه تلفن همراه تلویزیون رایانه ها رادیو و دیگر وسایل ارتباطی الکترونیکی به ما انتقال داده میشود.
انواع محتوای اصلی
- محتوای سنگ بنای اصلی
- محتوای دروازه دار
- محتوای در حال تکامل
محتوای سنگ بنای اصلی
سعی دارد یک موضوع واحد را به روشی مشخص پوشش دهد.
هدف:
هدف اغلب رهبری فکر است. شما آن را تولید می کنید تا اقتدار خود را با مخاطبان خود برقرار کنید.
محتوای دروازه‌دار
می‌تواند با چیزی مبادله شود (مانند اطلاعات تماس). شما برای برقراری ارتباط با مخاطبان محتوای دروازه دار تولید می‌کنید.
محتوای در حال تکامل
جریانی از محتوای منظم تولید شده است.
شکل های آن
ممکن است به شکل مجموعه ای از پست های وب سایت,یا گزارش های خبری منظم،یا قسمت های منظم یک برنامه باشد.
هدف
شما برای ایجاد آگاهی از مخاطبان مورد نظر خود محتوای در حال تکامل تولید می‌کنید.
بازاریابی
پس دریافتیم که دنیای اطراف ما پر از محتوای الکترونیکی یا غیر الکترونیکی است و این به این معنی است که تولید کنندگان محتوا هم در کنار محتوا افزایش پیدا کرده اند. برای پیشرفت در اینگونه دنیایی نیازمند تولید محتوایی ارزشمند هستیم که دارای ویژگی هایی باشد که دیده شود و مورد استقبال قرار بگیرد. حال که با محتوا و قدرت آن آشنا شدید به تولید محتوا می‌رسیم که از مهمترین موضوع های یک کسب و کار است و خود بازاریابی گسترده ای نیز دارد.
بازاریابی تولید محتوا و شرکت تولید محتوا چیست؟
بازاریابی تولید محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است
متمرکز بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند ، مرتبط و سازگار برای جذب و حفظ مخاطب کاملاً مشخص است در نهایت، برای اقدام سودآور مشتری. محتوا حال – و آینده – بازاریابی است. برگردید و یک بار دیگر تعریف بازاریابی محتوا را بخوانید،اما این بار موارد مرتبط و ارزشمند را حذف کنید. این تفاوت بین بازاریابی محتوا و اطلاعات دیگری است که از شرکت ها است. شرکت ها دائماً اطلاعات را برای ما ارسال میکنند فقط در بیشتر مواقع چندان مرتبط و ارزشمند نیست. این همان چیزی است که باعث میشود بازاریابی محتوا در محیط امروز هزاران پیام بازاریابی هر روز بسیار جذاب باشد. بازاریابی بدون محتوای عالی غیرممکن است.
صرف نظر از اینکه از چه نوع تاکتیک های بازاریابی استفاده می‌کنید ، بازاریابی محتوا باید بخشی از روند شما باشد ، نه چیزی جداگانه.
تولید محتوای با کیفیت بخشی از انواع دیجیتال مارکتینگ است
بازاریابی در شبکه های اجتماعی
استراتژی بازاریابی محتوایی قبل از استراتژی شبکه های اجتماعی شما قرار دارد.
سئو (بهینه سازی سایت)
موتورهای جستجو به کسب و کارهایی که محتوای با کیفیت و ثابت منتشر میکنند پاداش می‌دهند.
روابط عمومی
استراتژی های موفقیت آمیز روابط عمومی به موضوعاتی که خوانندگان به آنها اهمیت می‌دهند و نه شغل آنها توجه دارند.
پرداخت به ازای هر کلیک
یک مدل تبلیغات اینترنتی است که برای جابجایی بازدید به وب سایت ها استفاده میشود و در آن تبلیغ کننده با کلیک بر روی تبلیغات به ناشری پول پرداخت می‌کند. پرداخت به ازای هر کلیک معمولاً با موتورهای جستجوگر سطح اول مرتبط است. برای این کار شما به محتوای عالی پشت آن احتیاج دارید.
بازاریابی ورودی
محتوا برای هدایت ترافیک ورودی منجر میشود.
استراتژی محتوا
استراتژی محتوا بخشی از بیشتر استراتژی های بازاریابی ها است.
هدف از دیجیتال مارکتینگ و بازریابی محتوا
هدف از بازاریابی محتوا ایجاد مخاطب و ترغیب آنها برای خرید چیزی است. اما هدف از تولید محتوا بسیار باریک تر است. هدف از تولید محتوا ارتباط با یک مخاطب منفرد است. این محتوا هنوز برای تعداد زیادی از مخاطبان توزیع میشود.اما به علایق،مشکلات و امیدهای هر فرد در آن مخاطب می‌پردازد. درک این نکته اساسی تفاوت چشمگیری در اثربخشی محتوا ایجاد می‌کند. اگر هدف از این محتوا انگیزه دادن به برخی اقدامات توسط شخص باشد،باید شخصی باشد. این تفاوت بین صحبت کردن با کسی و تاثیرگذاری در او است. شخصی که به او می‌پردازید توسط شخصیت های بازاریابی شما نشان داده میشود. این اشخاص به عنوان بخشی از استراتژی محتوای شما ایجاد می‌شوند.
راه اتصال به یک فرد ایجاد محتوایی است که یا سرگرم کننده،آموزشی،آموزنده باشد یا همه این سه ترکیب باشد.
- محتوای سرگرم کننده از نظر عاطفی با افراد ارتباط برقرار می‌کند.
- محتوای آموزشی در سطح فکری به هم متصل می‌شوند.
- محتوای آموزنده در سطح توجه متصل میشود.
آیا تولید محتوای استاندارد ساده است؟ آیا همه می‌تواند محتوا تولید کنند؟
خیر،زیرا تولید محتوا فقط پست کردن عکس در اینستاگرام نیست و شامل تهیه مقالات طراحی وب سایت انجام فعالیت های شبکه های اجتماعی و دیگر میشود. تهیه کننده محتوا شباهت زیادی به تهیه کننده فیلم دارد.آیا همه میتوانند تهیه گننده فیلم باشند؟ همچنین اگر تهیه کنندگان نبودند فیلم ساخته نمی‌شد. برای برخی ، کلمه “تهیه کننده” مانند برخی از اصطلاحات بی ارزش به نظر می‌رسد که فقط به افرادی داده میشود که از این فیلم سود می‌برند. اما این خیلی بیشتر از این است. نویسندگان فیلمنامه را می‌نویسند،کارگردانان فیلم را فیلمبرداری میکنند و تهیه کنندگان همه موارد دیگر را رقم می‌زنند. آنها بودجه ، بازیگران،تبلیغات،ویرایش حتی غذاهایی را که در سالن تهیه میکنند هماهنگ میکنند. آنها اطمینان می‌یابند فیلمی که نویسنده نوشته است در واقع توسط مخاطب دیده میشود. کمی شبیه تولیدکننده محتوا است،درست نیست؟
آیا همه محتوا به یک اندازه دیده می‌شوند؟
خیر زیرا تولید محتوا کار ساده ای نیست. وجود تولید کننده های محتوا که همه انها به دنبال دیده شدن هستند باعث میشود همگی رقیب های قدرتمندی باشند. حتی اگر کسب و کار متفاوتی داشته باشند. این رقابت محتوایی به قدری شدت گرفته است که شرکت های تولید محتوا مجبور به شرکت در این رقابت هستند. پس می‌توان گفت قدرت اصلی تجارت امروزی تولید محتوا است با این اوصاف میتوانید سختی این کار را درک کنید. همانطور که می‌دانید بخشی از محتوا تبلیغاتی است که روزانه می‌بینیم و به بخش کمی از آن توجه می‌کنیم. همین محتوا دلیل اصلی دیده شدن و پیشرفت این شرکت هاست.
آنها به نتیجه ی اصلی این مقاله و محتوا رسیده اند.
میدانند هزینه ای که سالانه برای تولید محتوا صرف میکنند بیهوده نبوده و باعث سود دهی میشود. اما تولید کننده محتوا فقط تبلیغات انجام نمی‌دهد بلکه باعث میشود ما بتوانیم با شرکت در ارتباط باشیم و جذب آن شویم. در سطح های بالاتر باعث میشود یک برند جهانی شود و حتی از بعضی شبکه های اجتماعی معروف تر شود. مهم نیست کسب و کار شما چه باشد با تولید محتوا میتوانید با ارتباط مردم پیشرفت کنید. در این فضای رقابتی بازاریابی،مشاغل سرمایه گذاری قابل توجهی در ساخت برنامه های بازاریابی محتوا انجام می‌دهند. ثابت شده است که بازاریابی محتوا موفقیت چشمگیری را به همراه دارد. بازاریابی محتوا به عنوان یکی از موثرترین روشهای افزایش جذب مخاطب،توسعه حضور برند شما و افزایش فروش و یک روش رشد مهم برای اکثر مشاغل است.
بیایید بازاریابی تولید محتوا را مرور کنیم.
مزایای رعایت اصول تولید محتوا سازگار و با کیفیت بالا
بازاریابی تولید محتوا از این جهت مهم است که به سوالات مخاطبان شما پاسخ می‌دهد. با بازاریابی تولید محتوا میتوانید به مخاطبان خود اعتماد کنید،تبادل ها را بهبود ببخشید،با مشتریان ارتباط برقرار کرده و منجر به تولید شوید. و در عصر امروز،مشتریان از مارک های مورد علاقه خود محتوای با کیفیت و سازگار انتظار دارند. براساس گزارش State of Inbound،ایجاد محتوا در اولویت اصلی ۵۳٪ بازاریابان است. علاوه بر این،به طور متوسط بازاریابی محتوایی ۲۹٪ از بودجه های بازاریابی را تشکیل می‌دهد. محتوای سازگار،با کیفیت و جذاب بیشتر از هر روش دیگری در تصمیم گیری مخاطبان تأثیر می‌گذارد. سازگاری در پیام رسانی با نام تجاری یکی از عوامل زیادی است که رشد و موفقیت تجارت شما را تعیین می‌کند. مارک های بزرگ میدانند که چگونه مارک خود را به طور مداوم و در هر نقطه تماس مشتری به تصویر بکشند. استدلال مشابه در مورد بازاریابی محتوا صدق می‌کند محتوای شما باید سبک و صدای منحصر به فردی را در تمام کانال های توزیع منتقل کند. ثبات مطالب اعتبار شما را ایجاد می‌کند،اعتماد را ایجاد می کند و شهرت شما را تقویت می‌کند.
ویژگی های تولید کنندگان محتوا
اگر محتوای با کیفیت می‌خواهید،استخدام یک تولید کننده عملاً یک الزام است. شما به شخصی احتیاج دارید که قصد دارد پیش نویس های ناهموار شما را بردارد و به شما کمک کند آنها را به پیش نویس نهایی زیبا تبدیل کنید.
آموزش رایگان تولید محتوا
اما وقتی محتوای شما ویرایش شد،با آن چه کار می‌کنید؟
اینجا جایی است که یک تولید کننده محتوا وارد میشود. انها میتوانند آن را به یک صفحه وب،پست وبلاگ،صفحه فرود یا ایمیل تبدیل کنند
و اطمینان حاصل کنند که در صفحه نتایج جستجو رتبه بالایی خواهد داشت. آنچه را که شروع کردید وقتی قلم را روی کاغذ می‌گذارید تمام میکنند اگر بخواهید حتی دکمه انتشار را خواهند زد. با این کار میتوانید روی ایجاد محتوا،استراتژی کسب و کار و ایجاد ارتباط با سایر کارآفرینان تمرکز کنید. هر تولید کننده محتوایی که استخدام می‌کنید باید از قالب بندی اساسی (وردپرس ترجیحاً ، اما هر پلتفرم سایت سازی این کار را انجام خواهد داد) ، سئو و بازاریابی در شبکه های اجتماعی را بداند. حتی اگر تصمیم دارید رسانه های اجتماعی خود را اجرا کنید تولیدکننده محتوا باید بهترین روش قالب بندی محتوای شما را بدست آورد تا بیشترین جذابیت را داشته باشد. حتی شاید بتواند برخی از مطالب تبلیغاتی را برای شما بنویسد. انها چنین می توانند به شما کمک کنند نام خود را مطرح کنید.
با ایجاد طوفان فکری یک پروژه صعود را جمع میکنند. وب سایت هایی را جمع آوری میکنند که میتونند دستیابی به نام شما در رادار همه ، آنها را پیدا کند. اگر تولیدکننده محتوای شما مارک شما را بفهمد (که باید)،می‌تواند تحقیق کند که در جهان آنلاین کجاست و به شما کمک می کند تا به بازارهای جدید نفوذ کنید. مثل یک تیم بازاریابی هستند همه در یک فیش حقوقی جمع شده اند.
یکی از بهترین راه ها برای رشد و حفظ مخاطب،تولید محتوای مداوم سایت است.
وقتی می خواهید یک مشاغل و وبلاگ را اداره کنید،این کار آسان نیست. تولیدکنندگان محتوا فراتر از ویراستاران هستند زیرا انتظار دارند محتوا انجام شود و به موقع آماده شود. از آنجا که ویرایشگران ممکن است از طریق یک فرایند پیش نویس با شما کار کنند ، تولیدکنندگان محتوا درباره نتایج و مهلت مطمعن هستند. انها انتظار دارند مقاله شما آماده قالب بندی قبل از تاریخ انتشار باشد زمان زیادی قبل از انتشار آن. برای درست کردن همه چیز به زمان نیاز دارند،و اگر به موقع چیزی برای انها ندارید، محتوای شما به موقع بالا نمی رود. و نیازی نیست به شما بگوید که وقتی تلاش می کنید تجارت خود را توسعه دهید،ثبات تا چه اندازه مهم است. انها پاسخگوی شما هستند.
در اینجا سه سایت وجود دارد که به طور مداوم محتوای عالی تولید میکنند و نمونه های منابع تولید محتوا اند :
HubSpot .1
هر از چند گاهی،مزایای ایجاد محتوای عمیق در موضوعاتی را که برای مخاطبان اصلی تیم های فروش و بازاریابی اهمیت دارد ، نشان می‌دهد.
حتی وبلاگ های جداگانه ای نیز به بازاریابان و فروشندگان اختصاص دارد.
محتوای آن علاوه بر اینکه آموزنده است ، با هدایت خوانندگان به سمت ابزارهای پرداختی و محتوای دروازه شده آن ، نقشی اساسی در چرخه خریدار دارد.
LinkedIn .2
به عنوان بزرگترین پلت فرم حرفه ای شبکه های اجتماعی جهان ، منبع بسیار معتبری است.
مقالات آن بیشتر از آنکه محتوای کم ارزش را تحریک کنند ، اغلب شامل تحقیقات بی نظیری هستند که باعث ارزشمندتر شدن آن می‌شوند.
Woo Commerce .3
محبوب ترین راه حل فناوری تجارت الکترونیکی در بازار است.
پلاگین آن برای سهولت راه اندازی فروشگاه آنلاین طراحی و هدف وبلاگ آن پشتیبانی از آن است.
علاوه بر توصیه های عملی ، به طور مرتب داستان هایی از مارک های ارائه دهنده بازارهای ویژه ارائه میشود که می تواند منبع الهام فوق العاده ای برای کارآفرینان باشد.
در ادامه میتوانید آموزش درخت محتوایی را ببینید:
