اسکیما چیست؟ تاثیرش بر سئو چگونه است؟

اسکیما چیست؟ تاثیرش بر سئو چگونه است؟

کد اسکیما چیست؟

شما از نشانه گذاری اسکیما(Schema Markup) برای شناساندن سایت خود به موتورهای جست وجو مثل گوگل استفاده می‌کنید. در واقع اسکیما ابزاری است که محتوا، اطلاعات و یا حتی هدف سایت شما را به تعریفی اسان و قابل فهم برای گوگل تبدیل می‌کند که در نهایت گوگل بتواند انها را تجزیه کرده و به حالت بهتری سایت شما را در جست و جو ها نشان دهد. همانطور که در ادامه مقاله گفته می شود، بر سئو تاثیر بسزایی دارد.

زبانی که شما محتوای سایت خود را طراحی می‌کنید با زبانی که گوگل با ان طراحی شده است متفاوت است. به عنوان مثال، با انسانی که زبان مادرزادی اش انگلیسی است، فارسی حرف زدن فایده ای ندارد. بنابراین، باید متجرمی حضور داشته باشد که فارسی را به انگلیسی تبدیل کرده و در نهایت فرد متوجه شود. نشانه گذاری اسکیما دقیقا کارکرد مترجم مثال پیش را دارد.

برای فهم بهتر این موضوع (به دلیل اهمیتی که این موضوع دارد) یک مثال دیگر می‌زنیم. به عنوان مثال، شما یک سایت فروشگاه زده اید. اسکیما، معنا و مفهموم، هدف سایت، اطلاعات و محتوای سایت را دقیقا به گوگل معنا می‌کند. بنابراین، می‌تواند سایت شما را در جستجوهای مرتبط نشان دهد.

در ادامه مقاله به اهمیت و ویژگی های کد گذاری اسکیما و همچنین تاثیر ان بر سئو می پردازیم.

مهم ترین ویژگی های اسکیما چیست؟

برای اسکیما می‌توان این ویژگیها را برشمرد:

◊بدست اوردن نتایج جستجوی مرتبط

◊درک اسان تر و بهتر توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو

◊برای تبدیل شدن به عنوان نهادی در نمودار دانش، دارندگان وب سایت ها از ریچ اسنیپت استفاده می‌کنند. چرا که در بدست اوردن فرصت های بسیار خوبی در SERP موثر است.(توضیحاتی درمورد ریچ اسنیپت در ادامه ی مقاله امده است.)

چگونه از اسکیما استفاده کنیم؟

کسانی می‌توانند از اسکیما استفاده کنند که مبحث سئو SEO را به طور کامل فرا گرفته باشند. چرا که به مراتب، سئو بسیار تأثیرگذارتر خواهد بود.

اگر شما دارای یک یا هر دو مورد زیر هستید، شروع به یادگیری  اسکیما کنید:

۱-رتبه ی خوبی را برای سایتتان بدست اورده اید و محتوا سایت برای نتایج غنی دارای استانداردها و شرایط است.

۲-در حال حاضر در برندتان حضور پررنگی دارید چرا که می‌تواند به ایجاد موجودیت در نمودار دانش موثر باشد.

با schema.org آشنا شوید:

Schema.org منبع و مرجع شما در اینجا است. که در واقع به صورت یک دایره‌المعارف عمل میکند که شامل مجموعه از نشانه ها و کد های نشانه گذاری است که در کنار هم تبدیل به زبان قابل فهم موتورهای جستجو می‌شود. این یک توضیح مختصر و مفید برای کسانی که به تازگی با این مطلب روبرو می‌شوند ،کمک کننده است.

در شروع کار با انواع اسکیما اشنا می‌شویم. که هر نوع شامل مجموعه ای از خصوصیات تعریف شده می‌شود.

ریچ اسنیپت چیست؟

برای توصیف اطلاعات و محتوای وب سایتها از ریچ اسنیپت استفاده می‌شود. در واقع ریچ اسنیپت به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات را راحت تر در موتور های جستجو پیدا کنند.

زمانی که شما از ریچ اسنیپت استفاده نکرده اید، کاربر می‌تواند تنها ادرس سایت، عنوان سایت و متا سایت را مشاهده کند. اما زمانی که از ریچ اسنیپت استفاده می کنید، در واقع خلاصه ای از سایت شما نمایش داده می شود. که در اینجا زمانی کاربر موضوعی را جستجو می کند و نتایج را می بیند، بهتر می تواند متوجه محتوایات صفحه شود.

انواع ریچ اسنیپت:

۱-BreadCrumb

گاهی افراد برای دیدن سایت شما از روی لینک سایت شما تصمیم می گیرند. که آیا می توانند جواب سوال خود را پیدا کنند یا خیر.

گزینه ی بهتر، ارائه یک برد کرامب است. یعنی ارائه ادرس یک سایت که با اسکیما نشانه گذاری شده است. این لینک، دارای یک سلسه ی مرتب از اطلاعات و دسته بندی هاست که در نهایت به صفحه ی مدنظر کاربر ختم   می شود. به بیان ساده تر، ریچ اسنیپت با اطلاعاتی که در اختیار کاربر می گذارد، متوجه می شود به کدام قسمت سایت برود و چه چیزی را مشاهده کند.

۲-اطلاعات تماس شرکت

استفاده از شماره تلفنی که با اسکیما نشانه گذاری شده است، در کنار سایر اطلاعات شرکت بسیار مؤثر است.

۳-مقاله

شما مقاله را می توانید نشانه گذاری کنید. اطلاعاتی مثل عنوان، نویسنده، تصاویر، تاریخ انتشار و … را از داده های ساختار یافته استفاده کنید. با بهره بردن از این عمل، دیگر نیاز نیست که گوگل به صورت خودکار  اطلاعات سایت را حدس بزند. بلکه به طور دقیق متوجه تمام جزئیات مقاله می شود. و احتمال قرار گرفتن در موضوعات برتر برای جستجو قویتر می شود.

انواع اسکیما

برای محتوای خود باید نوع اسکیما را انتخاب کنید تا خواص آن مطالب را به ربات های گوگل انتقال دهد.

انواع متفاوتی  از اسکیما برای انتخاب وجود دارد، از جمله:

مقالات
کسب و کار های محلی
رستوران ها
بررسی رتبه بندی،فیلم و کتاب
نرم افزار ها
اطلاعات مربوط به یک اتفاق مثل: زمان، مکان و مسیرها
اطلاعات محصولات: هزینه،در دسترس بودن، تصاویر، توضیحات

تاثیر اسکیما بر سئو سایت:

داده های زیر که با قوانین اسکیما نشانه گذاری می‌شوند, می‌توانند توسط موتورهای جستحو شناسایی شوند.

تصاویر، فیلم، کتاب، مقالات،  نویسنده، تاریخ انتشار و اخرین ویرایش محتوای سایت، عنوان و فرمت صفحه، نام و ادرس سایت.

البته لزومی به بهینه سازی همه اطلاعات و محتویات سایت خود با اسکیما نیست. اما این موضوع را هم باید درنظر بگیرید که هرچه بیشتر اطلاعات بهینه سازی شوند، هدف سایت شما برای گوگل قابل فهم تر می‌شود. زمانی که شما داده ها را با اسکیما نشانه گذاری می کنید، این داده ها در گام اول طبقه بندی می‌شوند وسپس ساختار انها مورد بررسی قرار می‌گیرد. و در گام دوم از انها برای رتبه بندی سایت استفاده می‌شود.

بنابراین به عنوان نتیجه ی کلی،افزایش توانایی دیده شدن سایت و یافته شدن کلمات کلیدی محتوای یک سایت توسط گوگل از مهمترین تاثیرات اسکیما بر سئو سایت است.

CTR (نرخ کلیک) چیست؟

CTR یا مخفف شده ی کلمه Click Through Rate، نزدیک ترین هم معنی به زبان فارسی می‌شود:نرخ کلیک.

کاربری وقتی موضوعی را در گوگل سرچ می‌کند، نتایج مختلفی را مشاهده می‌کند. که در نهایت یک سایت را انتخاب و از ان برای پیدا کردن جواب سوالش استفاده می‌کند.نرخ کلیک، در واقع درصدی از افراد را نشان می‌دهد که در این مرحله وارد سایت شما می‌شوند.

راهکار هایی برای افزایش نرخ کلیک:

۱-عنوان صفحه در نتایج جستجو

۲-متا description در نتایج جستجو

۳-استفاده از نشانه گذاری اسکیما:زمانی شما داده های سایت را با اسکیما نشانه گذاری می کنید، در واقع به گوگل فهمانده می شود که سایت شما دارای چه اطلاعات مهمی است. این روند، باعث بهبود لیست های موتور های جستجو با اطلاعات دقیق و کامل  می شود.

احتمال کلیک بر روی سایت خود CTR، نرخ پرش، ترافیک سایت را با ارائه این اطلاعات بهبود و  می یابید. بنابراین، تاثیر  اسکیما بر CTR و رتبه ی سایت، چشمگیر است.

اسکیما بر رتبه بندی سایت تاثیر میگذارد یا خیر؟

در مورد این موضوع هیچ قطعیتی وجود ندارد چرا که خود گوگل بر این باور است که نشانه گذاری اسکیما بر سئو سایت و در نهایت بر رتبه بندی سایت تاثیری ندارد. اما یک نگاه دیگر هم می‌توان بر این موضوع داشت. محتوای شما با نشانه گذاری اسکیما تبدیل به قابل فهم ترین داده برای گوگل می‌شود. چرا که شما در واقع امده اید محتوای خود را برای گوگل ترجمه کرده اید. پس منطقی به نظر میاد که سایتی که گوگل به اهداف ان تسلط دارد و از جریان محتوای ان با خبر است الویت بیشتری دارد نسبت به سایتی که ترجمه نشده  و گنگ هست. و همچنین موضوع مهم دیگری یعنی ” بهتر بدست اوردن نتایج جستجو مرتبط ” پیش میاید. با وجود این دیدگاه، برخی بر این باورند که نشانه گذاری اسکیما بر سئو غیر قابل چشم پوشی است.

اولویت اسکیما در وب سایت باید چگونه باشد؟

در صورتی می‌توانید اضافه کردن اسکیما را در سایت خود در اولویت قرار دهید، که موضوعات ارجع تر مثل تحقیق در مورد کلمات کلیدی، بهینه سازی محتوا و سایر فاکتور های سئو به پایان رسیده باشد. اما این موضوع را هم باید در نظر گرفت که هر چقدر بیشتر  اطلاعات سایت خود را نشانه گذاری کنید، موتور های جستجو تسلط و اطلاغات بیستری درباره ی محتویات سایت دارد.

نتیجه گیری

بر خلاف اینکه ربات های به کاربرده شده در موتور های جستجو ، پیشرفته تر شده اند، اما طبیعی است که همانند انسان درک کامل و جامعی از مسائل نداشته باشند. موضوع و مفهوم یک وبسایت، یک فیلم، و مواردی از این دست، درک کردنش برای یک موتور جستجو دشوار است.بنابراین، از نشانه گذاری اسکیما استفاده می‌شود که مفاهیم برای ربات ها فهمانده شود. هرچقدر قابل فهم تر، نتیجه بهتر، جذب کاربر بیشتر.

شرکت دیجیتال مارکتینگ نوین بین آماده ارائه خدمات در زمینه سئو و طراحی سایت می باشد.