کیورد استافینگ و بهینه سازی کلمه کلیدی
آیا کیورد استافینگ برای سئو خوب است؟
همه ما دوست داریم که لندینگ پیج وب سایتمان در رتبه اول قرار بگیرد تا کاربران بیشتری ما را پیدا کنند و از صفحات بازدید کنند. معمولا راه‌های زیادی برای کسب رتبه برتر موتور جستجوگر وجود دارد که برخی از آنها عبارتند از محتوای مرتبط، به روزرسانی‌های منظم، ابرداده خوب، لینک‌های مرتبط، بهینه‌سازی کلمه کلیدی و غیره.
استفاده از کلمات کلیدی، تاکتیک اصلی هنگام بهینه‌سازی است. بنابراین؛ استفاده زیاد از کلمه کلیدی برای بهبود رتبه کار درستی است؟
خیر. یکی از مواردی که می‌تواند در تجارت الکترونیک و بازاریابی محتوا مشکلات جدی ایجاد کند، کیورد استافینگ یا استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی است. در ادامه به بررسی تعریف کیورد استافینگ و دلیل ایجاد مشکلات می‌پردازیم.
کیورد استافینگ چه زمانی رخ می دهد؟
کیورد استافینگ زمانی رخ می‌دهد که شما از کلمه کلیدی، بارها و بارها در محتوای وب سایت خود استفاده کنید. هنگامی که شما از تعداد زیادی از کلمات کلیدی استفاده می‌کنید، معمولا توجه خوانندگان را به راحتی جلب می‌کند. کیورد استافینگ به دو نوع تقسیم می‌شود:
۱. قابل مشاهده
این نوع شامل تکرار غیر ضروری کلمات و عبارات در تمام محتواست. باید توجه داشته باشید که عبارات و کلمات کلیدی که به موضوع، محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند، به کار نبرید.
بااین حال، گاهی اوقات خوانندگان متوجه کیورد استافینگ نمی‌شوند. اگر کلمات کلیدی را در CMS، سیستم مدیریت محتوا، خود قرار دهید، به راحتی توسط موتور جستجوگر قابل مشاهده است.
به عنوان مثال؛ یک فروشگاه الکترونیکی لوازم خانگی به دنبال این است که لندینگ پیج را برای عبارت کلیدی “بهترین جاروبرقی” در رتبه بالایی قرار دهد. او در بخشی از محتوای خود از متن زیر استفاده می‌کند:
“آیا به دنبال بهترین جاروبرقی هستید؟ شما برای خرید بهترین جاروبرقی به مکان مناسبی آمده‌اید. برند ما بهترین جاروبرقی را ارائه می‌دهد. این نوع جاروبرقی سبک وزن بوده و در عین حال بسیار قدرتمند است. این ویژگی‌ها، آن را به بهترین جاروبرقی تبدیل کرده است.”
همانطور که مشاهده می‌کنید، اصطلاح “بهترین جاروبرقی” به دفعات زیادی در این محتوا استفاده شده است و گاهی اوقات کاملا بی‌ربط به موضوع اصلی محتواست. لازم است بدانید که هیچکس این متن را نمی‌بیند و از آن می‌گذرد.
۲. غیرقابل مشاهده
گاهی اوقات برخی از محتوا نویسان سعی در مخفی کردن کلمه کلیدی با فونت سفید روی پس زمینه سفید دارند. شاید خواننده آن را نبیند، اما خزنده‌های موتور جستجوگر متوجه آن خواهند شد. همچنین تکرار کلمات کلیدی در متن جایگزین، تگ‌های متا و نظرات نیز می‌تواند منجر به کیورد استافینگ غیرقابل مشاهده شود.
چرا کیورد استافینگ بد است؟
اگر شما یک سئوکار هستید، حتما زمانی را به یاد دارید که نه تنها کیورد استافینگ قابل قبول بود، بلکه به عنوان یکی از رایج‌ترین تاکتیک‌ها شناخته می‌شد. اما این تکنیک مدت‌ها پیش منقضی شد و اکنون استفاده از آن می‌تواند مشکلات متعددی ایجاد کند.
امروزه محتوای منتشر شده حاوی کلمات کلیدی بیشتر مورد توجه موتور جستجوگر قرار می‌گیرد تا خواننده. موتور جستجوگر کیورد استافینگ را دوست ندارد. بنابراین؛ اگر سایت شما متهم به استفاده از این تاکتیک منقضی شده شود، با مجازات روبرو می‌شود. در برخی موارد، ممکن است گوگل تصمیم بگیرد سایت شما را به طور کامل از SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) حذف کند.
آیا کیورد استافینگ به وب سایت شما کمک می‌کند؟
به طور کلی، کیورد استافینگ به رتبه بندی جستجوی شما کمکی نمی‌کند. در واقع می‌تواند برعکس عمل کند و به رتبه بندی SERP شما آسیب بزند. از آنجایی که محتوای پر از کلمات کلیدی به سادگی برای کاربران قابل خواندن نیست، به همین علت موتورهای جستجوگر آن را نادیده می‌گیرند.
گوگل رسما اعلام کرده است: “کیورد استافینگ منجر به تجربه کاربری منفی می‌شود و می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب برساند.”
لازم است بدانید که موتورهای جستجوگر علاوه بر توانایی درک محتوای متنی، توجه زیادی به نحوه تعامل کاربران با یک صفحه وب و در نتیجه محتوای آن دارند. به عنوان مثال؛ یک صفحه تازه منتشر شده را در نظر بگیرید که پر از کلمات کلیدی است. این صفحه به دلیل استفاده از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه در رتبه برتر قرار می‌گیرد. اما بعد از گذشت زمان، مردم به محض دیدن آشفتگی داخلی، آن را ترک خواهند کرد. در نهایت صفحه تازه منتشر شده پس از مدتی از رتبه برتر بودن عزل می‌شود.
اگر می‌بینید که یک صفحه فرود در رتبه بالایی در جستجو قرار دارد، عجولانه نتیجه‌گیری نکنید. فکر نکنید که این صفحه به کمک کیورد استافینگ به این رتبه رسیده است. به احتمال زیاد، این صفحه به دلیل ارزش بالایی که برای کاربران دارد، توانسته است به رتبه بالایی برسد.
این بدان معناست که تولیدکنندگان محتوا باید استفاده بیش از حد کلمه کلیدی را فراموش کنند و بر تولید محتوای یونیک تمرکز کنند. بنابراین؛ هرچه قدرهم که وسوسه انگیز است، کلمات کلیدی را به زور وارد محتوای خود نکنید. در عوض، آن را به روشی که هم موتورهای جستجو و هم کاربران می‌خواهند، بهینه کنید.
نحوه بهینه‌سازی کلمات کلیدی به چه شکل است؟
همانطور که توضیح دادیم، کیورد استافینگ در سئو تاثیرگذار نخواهد بود. اما شما می‌توانید کلمات کلیدی را بهینه‌سازی کنید. بیایید ببینیم که گوگل در این زمینه چه توصیه‌ای کرده است؟
“بهتر است روی تولید محتوایی تمرکز کنید که یونیک و سرشار از اطلاعاتی که از کلمات کلیدی به طور مناسب استفاده می‌کند، باشد.”
حالا بریم سر اصل مطلب، اگر می‌خواهید صفحه‌ای را برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی کنید، به جای استفاده زیاد از کلمه کلیدی، آن را در تمام صفحه بهینه کنید. در ادامه به بررسی چند ترفند برای بهینه‌سازی کلمه کلیدی می‌پردازیم:
۱. یک صفحه وب، یک هدف جستجو
زمانی که درک کاملی از صفحه وب پیدا کردید، هدف اصلی را مشخص کنید. سپس کلمه کلیدی هدفمندی را انتخاب کنید که به بهترین شکل موضوع اصلی صفحه را به همراه چندین عبارت جستجو مرتبط باهم نشان دهد.
البته لازم به ذکر است که شما نمی‌توانید دو صفحه فرود را به یک موضوع اختصاص دهید. همیشه به دنبال یک هدف جستجوی جدید و منحصر به فرد و در نهایت عبارت جستجوی یونیک باشید.
۲. ایجاد محتوای طولانی‌تر
اگر محتوا به طور مفصل موضوعی را پوشش دهد، احتمالا توجه موتورهای جستجوگر را به خود جلب می‌کند. اما اگر محتوا زیاد نباشد، انجام این کار دشوار خواهد بود. به عنوان یک قاعده کلی هرچه محتوا طولانی‌تر باشد، فضای بیشتری برای پخش کردن کلمه کلیدی وجود خواهد داشت.
۳. حفظ تراکم کلمه کلیدی
در طول تولید محتوا سعی کنید کلمه کلیدی را هدفمند در متن پخش کنید، اما زیاده روی نکنید. هدف این است که کلمه کلیدی را فقط در زمان و مکان مناسب و مرتبط با موضوع به کار ببرید. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از افزونه Yoast Seo برای کنترل تعداد تراکم کلمات کلیدی خود استفاده کنید.
۴. استفاده از کلمات کلیدی ثانویه و مترادف ها
بااستفاده از کلمه کلیدی ثانویه و مترادف‌ها در محتوای خود می‌توانید به موتورهای جستجوگر کمک کنید که صفحه شما درمورد کلمه کلیدی هدف است. استفاده از مترادف‌ها به موتور جستجوگر کمک می‌کند از مرتبط بودن آن مطمئن شود. در نتیجه؛ موتور جستجوگر می‌تواند سایت‌هایی را که از مترادف در محتوا استفاده می‌کنند در جستجوی بالاتر رتبه بندی کند. علاوه براین، استفاده از مترادف‌ها تایید می‌کند که شما در حال نوشتن محتوا برای افراد هستید، نه ماشین‌ها.
۵. اضافه کردن کلمه کلیدی به عناصر صفحه
یکی دیگر از کارهایی که شما می‌توانید برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی استفاده کنید، اضافه کردن آن به عناصر صفحه است. برخی از این عناصر صفحه عبارتند از: عنوان صفحه، تگ عنوان، توضیحات متا، شروع و پایان متن، عنوان فرعی و تگ alt تصویر.
سخن پایانی
یکی از نامطلوب‌ترین اقداماتی که می‌تواند به وب سایت شما آسیب برساند، کیورد استافینگ است. کیورد استافینگ زمانی رخ می‌دهد که شما از کلمه کلیدی بیش از حد در متون خود استفاده کنید. امروزه بهینه‌سازی کلمه کلیدی در محتوا ارزش بیشتری نسبت به تعداد کیوردها پیدا کرده است. بهینه‌سازی کلمه کلیدی به نوبه خود به شما کمک می‌کند تا به رتبه‌های بالا گوگل دست پیدا کنید.
گروه مهندسی نوآوران نوین با ارائه خدمات دیجیتال مارکتینگ مفتخر است تا به گسترش و برجسته‌تر شدن برند و کسب و کار شما کمک کند.
