صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

لندینگ پیج

صفحه فرود یا landing page یکی از پرکاربرد ترین ابزار های بازاریابی اینترنتی برای رسیدن به هدف است. این ابزار را می توان در بسیاری از وب سایت های بزرگ مثل دیجیکالا مشاهده کرد. صفحات فرود از همیت بسیار زیادی برخوردار است تا اندازه ای که به آن صفحه هدف هم می گویند.

صفحه فرود چیست؟

به اولین صفحه ای که بازدید کننده از طریق آن وارد فضای محتوا می شود، فصحه فرود یا به عبارت دیگر صفحه هدف نیز می گویند. این صفحه به عنوان صفحه فرود بازدید کننده به حساب می آید و جزء پرفروش ترین و پر بازدید ترین صفحات یک سایت حساب می شود.

هدف از طراحی صفحه فرود چیست؟

لندینگ پیج ها به سه دسته تقسیم می شوند تا از این طریق بتوانیم آن ها را به ابزار ارزشمندی تبدیل کنیم.

 ایجاد رابطه

هدف این صفحه آماده سازی کاربران و هدایت آن ها برای خرید است. این صفحه امکان آشنا سازی کاربران را با محصول فراهم می کند تا کاربر جذب محصول شده و تبدیل به مشتری شود.

فروش محصولات

یکی از اهداف لندینگ پیج ها فروش مستقیم محصولات است. اگر تا به حال محصولی را به صورت آنلاین خریداری کرده اید در واقع یک صفحه فرود بوده است. سایت های دریافت نوبت، خرید محولات، امتحان و غیره از صفحات فرود می باشند.

تولید مشتری

اهداف این صفحه برای جمع آوری اطلاعاتی مثل مشحصات شخصی، شماره تماس، ایمیل و غیره کاربران است که بتوان در آینده به انتظارات صاحب سایت پاسخگو باشد. صفحه ای که برای دریافت اطلاعات کاربران طراحی می شود از دیگر صفحات جداست. این صفحات را می توان برای مقاصدی طراحی کرد. مثل:

فرم استخدام

ثبت نام برای عضویت

فرم ثبت مشخصات برای دریافت نوبت دهی و غیره

صفحات فرود چه کاربردی دارند؟

تبلیغات بنری

در این قسمت می توان توجه کاربر و مخاطبین را به موضوع خاصی جلب کرد و سرمایه زیادی به  شرکت های تبلیغاتی تعلق می گیرد.

صفحه محصول

این قسمت بیشتر برای سایت های فروشگاهی طراحی می شود که می خواهند محصول یا گروهی از محصولاتشان را به کاربران معرفی کنند. در نتیجه تمرکز داشتن روی توجه کاربر به یک سری از خاص ترین محصولات روش عالی برای فروش بهتر وب سایت های فروشگاهی است.

دموی رایگان

در این بخش، یک سری از خدمات یا محصولات یک شرکت که در یک بازه زمانی مشخص به صورت رایگان به کاربران ارائه می شود قرار می گیرد. دمو تاثیر بسیار زیادی در جلب توجه کاربران دارد.

محتوای بازاریابی ایمیلی

این صفحه بیشتر برای کاربرانی کاربرد دارد که شناخت زیادی از وب سایت شما ندارند. با ارائه مقاله، کارگاه های آموزشی و دیگر خدمات می توانید این دسته از کاربران را نگه داشته یا ترغیب به بازگشت کنید.

تماس با ما

برای تمام شرکت ها یکی از مهم ترین صفحات، صفحه تماس با ما است. این بخش می تواند به کاربران کمک و در موفقیت شرکت تاثیر بسیاری بزارد.

 با چه روش های می توان لندینگ پیج ها را بهینه سازی کرد؟

زمانی که قصد دارید لندینگ پیج خود را بهبود بخشیده و بهینه کنید باید از روش های مفید و کارامد استفاده کنید. این فرایند از زمان طراحی آغاز می شود. روش های بهینه عبارتند از:

ساده سازی صفحات فرود

عناصری که در صفحات به کار می برید مثل رنگ، سایز، چیدمان، تعداد، استراتژی و غیره باید با هدف کسب و کار شما همخوان باشد. نباید از المان های اضافی یا نامرتبط استفاده کرد.

استفاده از رنگ ها تضاد

استفاده از رنگ تضاد رد صفحات فرود باعث جلوه بیشتر CTA می شود. از طرفی اصولا کاربران به کلیک روی آن ها تمایل بیشتری دارند.

بهره بردن از زمان محدود

یکی از راه کار های عالی برای جذب مخاطب و بهینه سازی لندینگ پیج استفاده از تکنیک بهره بری از زمان محدود است. نمونه های کاربردی از این ویژگی برای صاحبان سایتی است که از تخفیف روزانه یا مناستی استفاده می کنند.

ارائه پیشنهادات جذاب

عناوین جذاب باعث ایجاد هیجان در کاربر می شود. حال این عناوین می تواند ترکیبی از ویژگی و نقاط قوت سایت شما باشد. استفاده از این ویژگی پیشنهاد عالی برای طراحی در لندینگ پیج هاست.

استفاده فرم با طول مختلف

در برخی موارد فرم با طول کوتاه موثر است مثل درخواست ایمیل به تنهایی و در برخی موارد هم فرم طولانی تر مثل زمانی که محصولاتی با قیمت بالا دارید، بسته به نیاز که از کاربر می خواهید.

ذکر اطلاعات تما س در صفحه فرود

یکی از گذینه هایی که به بهینه سازی سایت کمک قابل توجهی می کند استفاده از گذینه تماس است. با استفاده از روش های مختلفی مثل ایمیل و شماره تماس با کاربران خود ارتباط برقرار کنید.

استفاده از عناوین متنوع و جذاب

یکی از مهمترین بخش هایی که در لندینگ پیج ها استفاده می شود عناوین است. در نتیجه استفاده از عناوین جذاب که نظر کاربر را جلب کند در سایت بسیار موثر است. اصولا در هر صفحه ابتدا عناوین دیده می شود سپس توضیحات پس باید بعد از نوشتن عناوین جذاب باید از نوشتن پاراگراف طولانی پرهیز کرد.

جلب اعتماد کاربران

یکی از راه های جلب اعتماد کاربران درج نظرات مخاطبین در صفحه فرود است. اگر مخاطبینتان شرکت است با قرار دادن لوگوی شرکت و اگر افراد حقیقی هستند با نوشتن نام آن ها می توانید اعتماد کاربران را به راحتی جلب کنید.

استفاده از محتوای یکسان و مرتبط

اگر صفحه فرود رابرای تبلیغات طراحی می کنید باید محتوای صفحه هم مرتبط با تبلیغات باشد. اگر بین صفحه و محتوای صفحه هماهنگی نباشد و نسبت به آن بی توجه باشید، کاربران به محض ورود و دیدن این تفاوت به سرعت از صفحه خارج می شوند.

نکات مهم در طراحی لندینگ پیج

• مهم ترین نکته در طراحی صفحه فرود رعایت سئو داخلی است.
• پرهیز از قرار دادن لینک های خروجی و ورودی اضافی
• از محتوای شلوغ خودداری کنید، لندینگ پیج ساده باشد.
• باید محتوای آن ارزشمند باشد و به هیچ عنوان از محتوای کپی استفده نکنید.
• برای جلب توجه کاربر از عکس و کلیپ جذاب استفاده کنید.
• در طراحی باید اطلاعات کاربر ایمن باشند.
• طراحی باید مرتبط با هدف کسب و کار باشد.
• صفحه فرود باید سازگار با تمام دستگاه ها باشد.

مزایای استفاده از صفحه فرود

• افزایش تعداد بازدیدکننده
• دریافت اطلاعات از کاربران
• ارائه خدمات و فروش انواع محصولات
• برقراری ارتباط بین فروشنده و مشتری
• افزایش رتبه و جایگاه در موتور جستجوی گوگل

انواع صفحه فرود

Lead Generation

در این صفحه بخش های هدر و فوتر ایجاد می شود. به صورت یک فرم است و در تمام سایت ها دیده می شود.

Opt-In Landing Page

این صفحه فقط برای دریافت اطلاعات از بازدید کننده و کاربران است. با قرار دادن یک فرم شامل نام، شماره تماس، آدرس، ایمیل و غیره می توان اطلاعات کاربران را به دست آورد ولی این صفحه باید به گونه ای باشد که کاربر در ازای وارد کردن اطلاعات، خدمات رایگانی دریافت کند.

Clik Trough

این لندینگ پیج برای لینک دهی است. به کاربر این امکان را می دهد تا با کلیک روی آن به صفحه ای دیگر منتقل شود. در این صفحه فرم قرار نمی گیرد بیشتر برای قرار دادن ایمیل، لینک در شبکه های اجتماعی و غیره است.

نتیجه گیری

صفحه فرود انواع مختلف و کاربرد های مختلفی دارد. طراحی مناسب لندینگ پیج به پیشرفت و دیده شدن سایت کمک زیادی می کند. اگر صفحات فرود به درستی طراحی شوند می توانند باعث افزایش بازدید و فروش، افزایش مخاطبان و غیره شود. لندینگ پیج ها باعث جلوه دادن به وب سایت ها و رسیدن به اهداف در کسب و کار می شود.

شرکت دیجیتال مارکتینگ نوین بین آماده ارائه خدمات در زمینه سئو و طراحی سایت در اکثر نقاط ایران می باشد.